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(圖片：癮科技)

紅米手機與飢餓行銷

小米公司所發行的紅米手機昨日在台灣開賣
限量一萬支手機在短短10分鐘不到內被搶光
搶不到的人們紛紛怒喊這根本是一種騙人的行銷手法
事實上這種飢餓式行銷也是小米一貫使用的手法

飢餓行銷讓人看的到吃不到(圖：flickr－取自audreyjm529)

紅米手機是備有雙卡雙待功能，搭載聯發科1.5GHz四核心，4.7吋的IPS螢幕
F2.2大光圈800萬畫素相機等中高階手機才看的到的規格
雖然RAM1GB及4GB ROM略嫌不足
但僅3999元的售價，已是具有相當高CP值的手機
加上遠傳代理小米2S手機在台銷售也有相當的成績
這次限量10000支手機，會出現這種搶購風潮，也不用太意外了

小米手機規格

CPU－聯發科MTK MT6589T 1.5G 4核心處理器
記憶體－1GB
內部儲存空間－4GB
最大可擴充記憶卡空間－32GB
支援通訊－GSM/GPRS/EDGE/WCDMA/HSDPA/HSUPA
電池－2000mAh
螢幕－4.7吋 IPS，採康寧Gorzlla防刮玻璃
解析度－1280x720
相機－後置鏡頭800萬畫素；前置鏡頭130萬畫素
光圈－F2.2

飢餓式行銷，是詐騙手法?

事實上小米的產品在過去一向是使用此種方式銷售
包括前陣子開賣的小米3以及小米電視皆是如此
而小米的飢餓行銷遭到質疑也不是第一次，故小米官方也推動讓用戶參觀其生產線的活動
 

小米電視(圖：取自小米官網)

小米採取此策略有一說是因產能不足採用
然在中國大陸其實由山寨機開始發展的手機供應鏈及生產模式到現在可說是相當成熟
某方面來說產能也是可以保證
然而部分零組件的成本無法壓低，為保持高利潤採取貨量快速進出的做法
也就是小量生產搭配飢餓行銷
這樣的戰術很快的在智慧型手機市場給予很大的刺激，也非常奏效

然而在中國大陸眾多便宜又有中高等級配備的手機不斷出現
加上小米手機在淘寶出現了許多高價手機
也說明了這樣的招數似乎無法長久

而究竟小米會用這樣的招數多久，或許一部分可能來自零組件的價格下降
一部分則是市場反應

即便如此，小米2S不到萬元可以買到中高階配備的手機，紅米的3999元四核心手機
說明其性價比仍有相當大的吸引力
如果消費者買單的話，那麼廠商會持續使用這樣的招數大概也是可以想見的

參考資料

小米全線產品今日開放預訂　飢餓行銷能走多遠－china.com

易名驚人:小米電源 饑餓行銷走不遠－電源網